ZARA撤店，国产BM攻占商场一楼

　　但走到熟悉的场所，却发掘那个显眼的H&M的红色logo消失了，取而代之的，是一块印着一长串英文单词的招牌——W。Management。

　　几个月没来，H&M公然撤店了。但还没等罗茜为消失的H&M悲伤多久，她的注意力就被这个从未听过的牌子勾走了。

　　最先吸引她的，是店内的装修。一尊高大的小天使银色落地装扮立正在大门口，透着股张扬的大方与雄伟。走进门，店里的陈列也很让人惬意，白色的、粉色的、蓝色的、碎花的……甜妹风和辣妹装被根据色系归置正在纯黑色的货架上，一束束暖光打正在衣服上，让人认为既甜蜜又奇妙。

　　接着是嗅觉和听觉的双重失陷。氛围中泛滥的香味，一个劲儿往罗茜的鼻子里钻，那是一种玫瑰调的花香味，还带有一点木质香。有网友说香味很像土耳其玫瑰，但不管是什么，罗茜只认为闻着神态大好。耳边传来的门店的bgm也很好听，让罗茜认为这是个“有品”的地方。

今日大瓜

　　再往里走，店员不是帅哥便是美女，而且是“传统意义上的高级大美女”，罗茜认为“额外之养眼”。虽然态度有些冷淡，但不会上前推销，也不会实行插手，反而让她这种社恐认为额外友好。

　　逛了一圈的罗茜从店里走出来，用手机查了查这个凯旋“篡位”H&M的牌子——W。Management，发掘这个洋气的品牌竟然是宁波的本土牌子，而且还和BM（Brandy Melville）、BF（Basement FG）、OM（ONE MOMENT）是同一等级，被称为四大仓储式女装。

　　事实是“从咱们这个省份走出去的，而且装修这么气派”，罗茜对这牌子铭心镂骨。正在市场转悠了一天后，黑夜她又一次踏进了这家店。这一次，她正在里面逛了40分钟，试了好几件衣服 ，最终花89买了一件波点T恤。比起之前买的均价要300左右的H&M，这件不到100的T恤，几乎香极了。

　　罗茜是H&M的老顾客了。从初中随着爸妈逛街的时候，就通常正在这家“开了十几年的H&M”买衣服，而且几乎每次来，都不会空手而归。由于店里衣服格局很多，又有特价区，一大堆T恤、开衫和短裤挂正在一个架子上，每次她都能正在里面找到一件满意的格局，既能省钱，又能买到小众的格局，总能让她有一种淘货的“惊喜”感。

　　但正在逛了一次WM后，罗茜的购物体验被改进了，发掘这里不但能获得H&M同样的淘货的快乐，感情价格也能被拉满——极具审美的设计摆放、好闻的香氛和适可而止的音乐，“第一次逛WM给我逛美了。”她说。

热门爆料

　　随着BM2019年进入中国，仓储式卖场的新思路也繁衍开来。时尚行业专家张培英正在接受《财经天地》采访时便表示，仓储式卖场自己进入门槛并不高，根本理念便是，有货源，年轻女孩喜欢啥就卖啥。正在HBO推出的BM纪录片《BM地狱和快时尚的异常崇拜》中，一位BM前雇主也表示BM会给少许富家女信用卡，这些富家女们买什么衣服，试什么衣服，BM就会做出少许修正后做出200套衣服，正在总部实行试卖，卖得好就实行生产。

　　这也意味着，这些仓储式女装很少有自身的设计师。大多是从其他品牌上找灵感，或是招商小众的设计师品牌。“正在某种意义上，国内仓储式卖场是把相对较好的淘宝货给品牌化和线下化。”小红书著名时尚博主Neo表示。

　　今年25岁的Jaden，一度像大部分女孩一样，购买UR、ZARA、H&M，那时的她还没有自身固定的审美风格，“看别人穿什么美丽，就想穿什么，不过没有想过自身有没有更合适的。”但正在她眼里，这些品牌各有各的小毛病——ZARA更适合职场lady，“年轻一点的女孩不太好正在里面买衣服”；H&M又和优衣库一样，太基本了，不足时尚；UR倒是介于二者之间，但价格就没那么省钱了。

　　后来受到美剧和女团的影响，Jaden爱上了比较中性的美高风格穿搭。也正在社交媒体的种草和朋友的推荐下，了解了少许中性风的品牌。但当时想在线下买到这些衣服并不容易，它们没有品牌门店，多数藏正在少许小众的买手店或集合店里，而且这些店的店面都很小，能选择的款也不多。

　　直到2024年，她正在北京朝外第一次走进Basement FG这家仓储式女装品牌的门店，马上被眼前海量的选择击中了。之前逛一个店铺大概只需十几分钟，现在想买一件吊带，能有十几款分别风格的，想买一件T恤，能找到七八个分别印花的。从那时起，Jaden就成为了BF的粉丝，每次去逛都会买好几件。

最新吃瓜

　　作为意大利的快时尚少女服装品牌，BM2019年正在上海开了首家中国门店，开业当天试衣间排队要3小时以上。2021年，品牌又正在北京三里屯开了第二家店，开业首日就由于店内过于火爆而被迫提前结束开业。

　　正在Neo看来，BM的火爆证明了“平价少女甜辣风+仓储式店面+邀请高颜值乃至网红店员+造成社交传播高潮”的商业路径正在国内是可行的，又由于BM目前正在大陆只开了3家门店，“于是会出现仿制者来补充这种市场需求和空白，也是把BM这种已经被证明成功的商业模式本土化复制。”他说。

　　例如Basement FG，2022年6月正在线上以“大码中性潮牌赛道”起步，正在被乐华娱乐投资后，有不少旗下艺人穿着同款为其引传播播，乃至是去门店做临时店员。

　　同样被列为四大仓储式女装的OM（ONE MOMENT），建立于2023年，目标客户是18-35 岁的Z世代，主打“真实自我、个性表达”，正在其兼职招聘需求中，也明确提出前场员工女生净身高要168+，男生净身高178+，同时若画着大方妆容的“最靓的仔”，并要记录日常，