优思益风波：明星代言翻车谁担责？

　　央广网北京4月3日消息（记者费权 孙文轩）近日，保健食品品牌“优思益”因涉嫌原产地造假、虚假宣传等违法违规行为引发全网热议。目前，该品牌官方店铺及相关产品已在多家主流电商平台全部下架，曾为该品牌代言、参与直播活动的多位明星也接连发表道歉声明。

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　　那么，明星为问题品牌代言，是否一定要承担法律责任？保健食品行业的合规红线到底如何规定？针对上述大众关心的问题，记者专访了中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会专家朱巍，以及北京市京都律师事务所律师李泽瑞，进行专业普法解读。

　　针对大众最关心的“明星发表道歉声明后，是否仍需承担法律责任”这一重点问题，两位受访专家均明确表示：广告代言的法律责任，不会因一纸道歉声明而免除，代言人需根据实际违法情况，依法承担民事、行政甚至刑事责任。

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　　朱巍指出，明星作为广告代言人，一旦所代言的产品被查实存在违法违规问题，就需根据不同违法情况，承担对应层级的法律责任。

　　民事责任层面，法律对连带责任的认定规定了明确边界。朱巍表示：“如果明星代言的商品或服务直接涉及消费者生命健康安全，代言人需与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任，消费者可向任一责任方主张全部赔偿。如果代言的是不涉及生命健康的商品或服务，明星则需在‘明知或应知广告内容虚假’的条件下，承担连带责任。”。

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　　行政责任的追责规定同样有明确的法律依据。2022年，市场监管总局等七部门联合印发的《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，为明星代言违法违规行为的追责规定了刚性措施。李泽瑞表示：“对明星虚假、违法代言的，坚决依法处置到明星本人，不得以处置经纪公司取代对明星的处置。经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对明星虚假、违法代言情节严重的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，执行失信联合惩戒。”？

　　朱巍补充阐述，针对违法代言行为，行政处罚的后果有明确法律规则：涉事明星将面临没收违法代言所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款，以及三年内不得从事广告代言活动的处置。这一规定已有明确的行政执法先例：2022