网红人设崩塌：从王妈到子时当归，谁在走钢丝？

今日资讯已更新，速来查看。

“打工人代言”的顶流网红“王妈”最近出现争议，这件事在网络上引起了不小的波澜。她原本因为自己制作的自制短剧中替打工人发声而圈粉无数，可后来大家发现，她在实际生活中对自己公司的员工并不友好，甚至有些苛刻。虽然最后她的公司“荒原文明”表示愿意涨工资、交社保、提供保障，事情算是平息了，但大家心里都明白，“王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的网红，自然也不会是最后一个。如果你对这类事件感兴趣，可以看看今日热门话题，那里有很多类似的资讯。

其实，细心的网友会发现，“王妈”的翻车路线早就有其他网红踩过了。比如之前那位百万UP主、精致生活博主“子时当归”，也因人设崩塌引发过不小的争议。一开始，她总在视频里展示各种精致的生活细节，比如高档的咖啡机、时尚的穿搭等等。可当她经历了怀孕生子之后，以前那些精致的早餐摆盘突然就消失了，镜头里只剩下一个手忙脚乱准备宝宝辅食的妈妈。也就是说，她的形象从家境优渥、精致小资的潮流女性，一下子变成了接地气的妻子和妈妈。这种巨大的落差让粉丝们感到了一种被欺骗的感觉，于是引发了一波“取关”潮。热门资讯里也有类似的故事，比如热门资讯中就经常提到人设崩塌的案例。

其实，像这样的博主还有很多：有的靠“励志”人设走红，结果被网友发现其实家里一直在资助；有的靠卖惨火起来，最后被证实只是虚假的脚本；还有的通过展示精致生活吸粉，结果粉丝发现视频中频繁出现的家其实是租的，而博主实际生活在别处……因为“虚拟人设”和“现实”的差距过大而翻车的网红博主不在少数，在被网友戳穿后，他们往往很快就销声匿迹了。想了解最新动向，可以关注最新内容，那里经常会有新鲜的消息。

如果细究起来，网红真正走进大众视野，是移动互联网兴起之后的事情。伴随着这个群体的出现，也诞生了一些新的销售方式——比如直播带货、在视频里植入软广告等等。以前，品牌方要做宣传，不是选传统电视广告，就是选店面招牌广告，或者找明星代言。但在新媒体营销时代，出现了一批通过“塑造形象”、聚集流量，然后带货的群体。

这些人很多都出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，能迅速通过“做内容”积累起不亚于明星的网络影响力。他们通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，把自身的网络影响力和商品销售的实用主义结合起来，最终实现销售产品的目的。最直观的体现，就是网友们常调侃的那句话：宇宙的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，就是选一个固定赛道，也就是“塑造形象”，做内容。“塑造形象”带有很强的目的性，这意味着博主们不能太贴近现实与日常，但他们又必须在摆拍和过度虚构之间小心行事，否则人设很容易崩塌。“王妈”涨粉是因为她解构了霸总文学，共情了打工人，积累了影响力；可最终人设崩塌，则是因为她在现实中“背离”了打工人，让粉丝产生了被欺骗的感觉。

需要注意到的是，在移动互联网时代，传统的销售技巧确实受到了冲击。网络商品的展示需要塑造消费者的临场感和认同感，最大限度地刺激和诱导消费。所以，无论是主播在直播中极力夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频中悄悄植入品牌广告，目的都只有一个——给受众展示商品的使用场景，最终把货卖出去。这也是在“王妈”争议事件中，网友揪住“荒原文明”公司的广告收入不放的原因。

可以看到，在新媒体营销时代，“虚拟人设”和“现实”之间天然存在着矛盾。通过“塑造形象”走红的网红，无异于在现实和虚拟之间“走钢丝”。可以说，流量反噬刻在了网红的基因里，天然地具有极大的“翻车危机”。从这个意义上讲，“打工人代言的王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也势必不会是最后一个。

本文为专门作者或机构在专门信息上传并宣告，仅代表该作家或机构观点，不代专门信息的观点或立场，专门信息仅提供信息发布平台。申请专门号请用电脑访问。

继续浏览有关 网红人设崩塌事件 的文章

加入资讯交流群，每日新鲜话题抢先看。