2024：网红塌房一片废墟

　　从岁首的猫一杯到东北雨姐、小英一家、嚣张小杨哥，再到七颗猩猩、空空日记、羊毛月等，这些大网红由于各式各样的原因接连出现负面事件，甚至面临法律处理。

　　东北雨姐生活的农家院子是租的，并非本地村民；小杨哥在直播间一口一个家人们，回头就卖广东生产的香港月饼；七颗猩猩在短剧里化身打工人嘴替，实际生活里却背刺打工人；羊毛月凭借北大出身，一边岁月静好，一边嘲讽00后找不到工作…。

　　网红的负面事件似乎成了一个规律，出事了就是道歉、赔偿、退网，运气好的能够卷土重来，严重的就要面对长期封禁。只是，很快就会有新人补上，负面事件网红的今天或许就是新晋网红的明天。

　　连续不断的负面事件，让网友也慢慢对头部网红更加祛魅，“家人们”也成了韭菜的代名词。但对大部分网红来说，急速蹿红、急速坠落，即使是逃不过的运道，也值得一试。

　　今年出现负面事件的网红们总结起来有四大类：人设崩塌、直播带货翻车、不良价值观导向、违反相关法律。

　　人设崩塌的网红包括铁头、猫一杯、老陶说实话、小英一家、精灵球收七龙珠、小小努力生活、千伊宝贝、七颗猩猩、羊毛月、空空日记等。

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　　其中猫一杯在春节假期摆拍“秦朗丢作业”故事视频误导公众，博取流量；小英一家、小小努力生活、千伊宝贝属于“摆拍”，编故事或者捏造不实的出身经历，试图获得网友的同情；七颗猩猩、羊毛月、空空日记则是“背刺”网友，掉粉明显。

　　此前，李佳琦由于眉笔事件深陷舆论危机，今年又由于带货价格和佣金问题出现不少负面影响；东北雨姐以勤劳干练、节俭健康的东北农村女性形象深入人心，但她不仅人设造假，直播间售卖的红薯粉条还被发现未检出红薯源性成分，涉嫌虚假宣传，被罚没165万，至今仍未复播。

　　嚣张小杨哥直播间售卖的“香港美诚月饼”为虚假宣传，宣传时声称的“香港高端品牌”、“米其林大师调馅”等均为虚假信息；倪海杉、骆王宇、王蓉仨娃妈都由于卖“假货”面临争议；骆王宇为挽回声誉，为消费者退款1.5亿，但网友仍不买账，他回归带货的影响力已大不如前。

　　王红权星专心炫富，视频内容基本都是围绕着金钱；赵菊英传播“霸凌”教育，被平台封禁；麻辣烫其他乘客亲密视频，屡禁不止；一部分的莎士比亚则是发布极端内容，带来不良影响。

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　　老大远和娟子由于对历史不敬，被平台永久封禁；网红大蓝发布带有强引导性的炒股内容，严重违反法规；祁天道则是在直播中不断寻找机会与女性搭讪，并用身体触碰对方，行政拘留10日，账号被长期封禁。

　　从年初到年尾，眼看他高楼起，眼看他高楼塌。网红负面事件的速度，已然让网友见怪不怪了，甚至某种程度上，负面事件成了网红的宿命。

　　虽然网红负面事件的原因各有不同，但翻车的状况有迹可循，无非就是人设崩塌和带货制假。

　　现在在社交媒体上有点声量的网红，他们最初吸引粉丝的一定是鲜明的人设。网友被网红们标新立异的人设吸引而来，成为粉丝，当网红的人设开始改变，甚至一开始就制假时，网友会有一种背叛感，这也直接导致了脱粉。

　　比如小英一家和东北雨姐，前者勾起了网友的同情之心，后者则成了网友羡慕的农村生活。

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　　因而，当了解小英一家可怜的现状半真半假时，网友一边感叹同情心错付，一边难以接受小英过得比自己好太多的现实；东北雨姐不仅卖假货，甚至连拍摄视频的小院都是租来的。乌托邦的崩塌意味着电子榨菜就此变质，真情实感的网友自然难以接受。

　　还有一部分网红则是红了之后忘了来时路，比如羊毛月直接嘲讽00后找不到工作，与此前塑造的北大学霸形象天差地别；空空日记更是直接辱骂网友。红得太快、获利太容易，早已让一部分网红失去了敬畏之心，如此口无遮拦，翻车也只是早晚问题。

　　作为网红变现最直接的方式，直播带货、品牌广告本来就是卖的是网友对网红的信任，本质上是一种“口碑营销”，消费者基于对网红的信任到直播间进行消费。

　　一旦网红的人设崩塌，网友很容易就失去这种信任，更别提有些网红在直播带货时编造虚假场景人设，无底线带货营销，销售假冒伪劣商品最终遭到反噬，自食其果。